Ces dernières années, avec la technologie en constante évolution, les tendances de consommation changent. Le « picture marketing » est devenu incontournable au quotidien, notamment avec l’avènement des réseaux sociaux. En parallèle, une nette augmentation du nombre de publicités qui défilent sur les écrans a été constatée, rendant ainsi la consommation d’image banale. C’est pour cette raison qu’il est nécessaire de mettre en place une stratégie de communication audiovisuelle personnalisée et efficace pour mieux vendre. Quels critères considérer pour réaliser un film de marque en vue de gagner en visibilité, mettre en avant votre marque et promouvoir vos produits ? Voici quelques éléments de réponse.
La vidéo, un support de communication incontournable
La vidéo est connue pour sa capacité à faire prendre conscience d’une situation précise. En effet, le visuel est enregistré et traité par notre cerveau 50 000 fois plus vite par rapport à l’écrit. C’est pour cette raison que plus de 90 % des marketeurs utilisent ce type de support de communication. Il est considéré comme l’élément central pour une stratégie de marketing de contenu efficace. Le secret du succès d’un film de marque se trouve dans la durée réduite, en prônant une communication explicite et rapide.
Le principal objectif est de capter l’attention des consommateurs et de leur fournir un maximum d’informations pertinentes et engageantes en un laps de temps relativement court.
En outre, selon les derniers rapports, un film de marque attrayant permet d’optimiser la visibilité de votre site web et d’en augmenter le trafic. Il peut également être publié sur les réseaux sociaux pour atteindre un maximum de prospects. Pour ce faire, il est de mise de réaliser une vidéo d’une durée d’environ 1 minute 30 secondes. Ainsi, vous pouvez être certain que les internautes prendront le temps de la visionner jusqu’à la fin. D’un autre côté, plus la séquence est courte et dynamique, plus le fichier est léger et rapide à télécharger. De ce fait, ne laissez rien au hasard pour créer une vidéo interpellante afin d’encourager les internautes à la partager en quelques clics.
L’art de convaincre sans forcer
Avez-vous remarqué qu’en regardant un film ou une série, nous conservons un esprit critique ainsi qu’une exigence élevée en termes de qualité ? Pour nous propulser dans un univers cohérent et harmonieux, les meilleurs scénaristes et réalisateurs se concentrent sur la notion de sens. L’objectif est de donner aux spectateurs de vraies émotions afin de les interpeller et de les choquer. De ce fait, il convient d’apporter ce sens et cette exigence à votre film de marque afin de susciter l’intérêt des investisseurs et de votre audience.
Pour mettre en place une stratégie de communication audiovisuelle efficace, évitez de faire directement la publicité des services ou des produits que vous proposez. Oubliez les discours trop commerciaux et axez le contenu sur les mérites les plus explicites. Vous augmentez ainsi vos chances de séduire vos cibles dès les premières secondes de visionnage. Misez sur des histoires simples, mais efficaces, en allant directement à l’essentiel. En outre, les experts de l’audiovisuel recommandent de placer les sens au cœur de votre stratégie marketing et commerciale. Il vous sera ainsi plus facile d’influencer les consommateurs dans votre processus d’achat, car le cerveau humain est plus réceptif aux émotions qu’aux aspects rationnels.
Créer un film de marque engageant
Le secret du succès réside dans la qualité et le scénario du contenu. Le seul mot d’ordre : donner du sens à votre activité. Évitez de chercher à trop embellir la réalité derrière des images « trompeuses » ! L’objectif est de transmettre un message honnête, sachant que la sincérité s’impose de nos jours comme une valeur essentielle. Il convient de mettre les informations en perspective dans les messages que vous souhaitez véhiculer pour qu’ils soient cohérents. De ce fait, la matérialisation du sens repose sur un levier essentiel : la communication. En effet, au-delà des discours engagés, des preuves tangibles sont nécessaires pour gagner la confiance des différentes parties prenantes : employés, consommateurs et partenaires.
Misez sur une vidéo courte, vivante et rythmée. Il est important d’adopter une posture dynamique et de privilégier les phrases concises, d’une longueur inférieure à 10 mots de préférence. Les mots-clés doivent être définis en amont et apparaître au bon moment lors du speech à l’écran. L’objectif est de raconter une histoire sérieuse et sensée. Misez sur une légère touche d’humour, de surréalisme, et des embellissements sonores et visuels. Cette technique, dont l’efficacité n’est plus à prouver, permet d’attirer l’attention de la cible et de l’inciter à continuer à visionner la vidéo. Cependant, restez toujours honnête concernant les informations transmises à travers votre film corporate.
Se démarquer de la concurrence
Le film d’entreprise est un moyen innovant pour communiquer. C’est pour cette raison qu’il est nécessaire d’en créer un avec un regard critique sur le monde. Les entrepreneurs ont généralement tendance à ignorer ou à contourner les obstacles pour chercher à être en pole position sur tous les plans. Il est de mise d’aborder les problèmes du quotidien pour alimenter vos canaux de communication, et de proposer ensuite des solutions pertinentes et efficaces. De cette manière, vous avez toutes les chances de faire la différence et de captiver l’attention de votre audience. La transparence dans le script et l’environnement représente le mot d’ordre pour un film de marque réussi.
N’hésitez pas à ajouter des motions design dans votre vidéo corporate et à la publier sur différents canaux de communication : réseaux sociaux, site web de l’entreprise, blog… Vous pouvez également diffuser le film en boucle lors des salons professionnels pour toucher un large public. De ce fait, rien ne doit être laissé au hasard pour réaliser un film de marque engageant. Entraînez-vous pour être à l’aise devant la caméra et apprendre à mieux contrôler votre gestuelle. Lors de l’écriture du script, choisissez les bons mots pour impacter les consommateurs et les plonger dans une ambiance propre à votre marque.
Vous souhaitez offrir à votre audience une expérience naturelle en créant un film de marque qui a du sens et un impact plus subtil ? Il est préférable de recourir aux services de professionnels passionnés de l’image et animés par une fibre créative. Grâce à leur savoir-faire, ils sauront vous guider pour produire une vidéo plus ancrée dans la réalité que sur le fond, et plus artistique sur la forme. Il vous sera ainsi plus facile de créer ou de renforcer le lien entre votre entreprise et vos prospects.
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